Facebook:印尼市场有待挖掘

编者注:本文作者Devil Is in the Detail,由华盛学院林海编译,为您简要分析Facebook在印尼市场的发展机遇。


深陷泄露门风波的全球社交龙头的Facebook(FB)业绩仍然稳健,公司在亚洲市场仍有较大的发展机遇,其中两大市场便是印度和印尼。尽管用户基数方面印尼比不过印度,但单位广告费用比较高。以下简要介绍公司在印尼市场的发展潜力。
人口结构优,智能机渗透率,社交活跃
印尼人口全球排名第四,达到2.62亿,根据CIA World Factbook的分析,按年龄分布中位仅为30岁,并且60%人口年龄在15至54岁的区间,所以大部分的就业人群正处于创新阶段,使得印尼是一个优秀的消费市场。此外,印尼发展迅速,城市化水平2010年就高达54%,预计到2025年达到67%。国内电信市场竞争良好, GSMA移动智库预计2016年国内移动用户渗透率达到79%,同时经济实惠智能机的出现刺激智能机覆盖率高达52%。印尼社交活跃度较高,根据Hootsuite的数据,约1.06亿人口(占总人口比例40%)属于活跃社交用户,其中9200万是移动手机用户。Google Consumer Barometer的调研发现,62%的被调查者表示上网是为了访问社交网络,而使用搜索引擎及查收邮件的比例则分别为32%及14%。数字广告渗透低,潜在市场空间大
根据eMarketer网站的数据,印尼的媒体及广告总支出由13年的80亿美元增至17年的150亿美元,预计到19年达到200亿美元。另外,值得注意的是大部分广告仍在传统媒体领域,数字广告所占比例低至15.4%,预计未来几年增速高至40%至50%,到19年占比有望提至25%。从用户层面分析,Globalwebindex的调查显示,当前印尼社交媒体人均用时达到3小时16分钟,比看电视时间(2小时23分钟)还多,不过电视广告占总媒体开支比例高达60%,究其原因还是缺少经济可用的高速网络,同时智能机渗透率低。当前,随着互联网及智能机快速发展,广告商开始将广告支出更多导至线上广告。平台渗透优势及机遇
根据印度调研机构JAKPAT的线上调研,公司当前是印尼最流行的社交平台,88%的受访者表示社交平台选择Facebook,69%选择旗下Instagram平台,而选择上推特(TWTR)的占比为41%,比例最低的是Snapchat(5.8%)。究其原因,主要是因为公司在印尼布局较早,并且用户接受度高,同时电信商合作进行营销推广,对应推出专属Facebook的数据包计划。
预计17年初印尼的Facebook用户达到1.06亿,成为公司的第四大市场,用户占比达到6%。数字广告的快速增长,同时公司在地区拥有的先发优势未来将成为重大驱动。根据eMarketer的数据,国内数字广告开支将从17年的7.43亿美元增至18年的15亿美元,假设18年公司在该地区的用户基础达到1.3亿,按亚太地区每用户贡献平均营收9美元算,那么印尼将为公司贡献3%的总营收,未来智能机渗透率的逐步提升更会对提升收入有帮助。潜在挑战及其他
印尼的市场潜力的确具备想象空间,不过其中最大的阻碍之一还是文化因素。根据德勤消费者洞察的研究,传统媒体(比如电视)仍是国内最受信的信息来源,其次是口碑。另外,除了首都以外,其他地区网购还没有真正流行起来。因此,尽管线上广告增速预计可观,但电视等传统媒体的主导仍将持续一段时间。此外,另一个挑战是汇率问题,国内财政赤字,货币卢比对美元汇率一直贬值,10年比例为1美元兑9000卢比,到18年比例为1:13750。公司财报以美元计收入,汇率下滑是一大劣势。
整体而言,印尼将是公司的一大潜在增量市场。当前一方面担心北美及英国地区增速下滑的同时,也要关注亚太地区的增长潜力,预计未来3到5年亚太市场将为公司贡献15%至18%的盈利。



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