除了国家队没去,中国都谁去了世界杯?| 功夫有料

■文|小李飞刀
功夫财经正式成为大鱼号独家计划唯一财经签约作者,为您打开更宽阔的投资视野!
世界杯号称“和平时代的战争”,是全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP。
本届世界杯是中国参与度最高的一年,白岩松说:“世界杯中国除了足球队没去,其他都去了”。真是人狠话不多,央视我松哥。
中国虽没有挺进世界杯,但对于世界杯的热度仍不减,俄罗斯世界杯不仅是中国企业营销的舞台,更将点燃国内球迷热情、提升世界杯消费热度,目前已经有近3.9万名中国公民提交获取了世界杯球迷护照申请,伴随着大量前往俄罗斯看球的球迷,中国各大企业纷纷抢夺赞助机会以及转播权。
一、中国企业强势争夺权益资源
海信在2016年欧洲杯的成功营销激发了中国品牌的赞助热情,此次世界杯中国品牌不断加大资金投入。在本届世界杯上,万达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等5家中国企业成为了国际足联的赞助商,创历史新高。
在2016年的欧洲杯上,海信的广告赞助深入人心帮助公司打开觊觎已久的欧洲市场。欧洲杯期间,CCTV体育频道全程直播51场比赛,“海信第一”的IP持续发酵传播。全球230个国家转播,收看观众达预计70亿人次,有更多人通过“CHINA NO.1 TV BRAND”记住海信品牌。
每场16轮广告只有2轮中文,其它全是英文。但在众多国外品牌之中,海信的中文广告独树一帜,足够吸引观众的眼球。在2016年第四季度,海信的广告投入就已经有所体现,在欧洲杯播出期间,海信的电视销量增长65%。海信2017年全年海外收入也有30%左右的增长,在电视出货量方面也达到了世界第三。
▲海信的成功激发了中国品牌的赞助热情,此次世界杯中国品牌不断加大资金投入。在本届世界杯上,万达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等5家中国企业成为了国际足联的赞助商,创历史新高。
2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元,中国品牌的广告投入占近35%。中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元,超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
国际足联对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系,第一级别是FIFA全球合作伙伴(FIFA Partners),包括万达等7家公司;第二级是世界杯赞助商(FIFA World Cup Sponsors),包括海信、vivo、麦当劳和最近签约的蒙牛等。第三级为区域赞助商(Regional Supporters),共20家,按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲五个区域划分,雅迪集团属于亚洲区赞助商之一。
▲2018年世界杯各级赞助商参与情况
▲雅迪集团成为本届世界杯首个亚洲区赞助商
在过去几届世界杯中,赞助商主要集中在美国和日韩等大型品牌,并没有中国公司涉足。俄罗斯世界杯也是中国品牌世界杯参与度最高的一届。
▲近三届世界杯赞助商名单(黄标为中国品牌)
二、世界杯期间将迎来收视高峰,短视频或将异军突起
全球超过30亿人观看2014年巴西世界杯,随着网络媒体覆盖率提高,俄罗斯世界杯上有望突破这一数字。
世界杯一直是价值极高的赛事资源,其转播权一直是全球各大主流媒体争相抢夺的“香饽饽”,同时也是世界杯的主要收入来源。
而本届俄罗斯世界杯不再由央视独揽转播权,但世界杯期间仍将迎来收视率飙升。2014年巴西世界杯期间,CCTV-5收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%,较世界杯前上涨了4.30个百分点,涨幅达215%,而6月13日开幕式的收视份额更是高达10.30%。
网络端有望出现世界杯流量爆炸,5月29日,优酷宣布拿下世界杯赛事的直播权,优酷拿下世界杯版权只用了三天时间。此后,从淘宝、天猫、支付宝到饿了么,阿里的各大板块都将围绕着优酷来做世界杯的活动。
除了直播,短视频传播顺势而为站上风口。短视频通过热点聚焦的方式,大大降低了观看世界杯的成本和门槛。
除了直播赛事以外,转播、集锦、花絮、球队分析等相关规频是人们在世界杯期间的主要观看内容。短视频拥有碎片化、轻质化的特点,在加强用户看球自由度的同时,尤其是在4G浪潮的催化下,也真正将移动互联网带入视频资讯时代。
从世界杯观众群体比例来说,“伪球迷”人数绝对是“真球迷”好几倍,这就决定了一个产品不能是为少数人群服务而是满足最多数的人群内心需求——也许他们没有足够的时间和精力看直播,但他需要积极参与到办公室、朋友圈、各种聚会场合的最大的话题之中,能够“秒懂世界杯”的产品对他们来说就是最好的产品。而占据了最大的人群,也意味人气和发展潜力。
借助大型体育赛事营销,往往成为企业拉动增长的好机会,而四年一次的世界杯显然是不可多得的机会。各路商家的营销战成败如何我们还不得而知,但可以预知的是,当电视、网络、地铁、商场、酒吧、餐馆、报刊亭、彩票站……
当每一个生活的角落几乎都充满着世界杯的画面之时,作为一个消费者,你还有不兴奋的理由吗?
功夫财经为大鱼号内容独家合作签约作者
大鱼号 — 阿里大文娱旗下内容创作平台,让内容更有价值。
武林热搜
毒角兽丨抖音和吃鸡丨强势美元丨学区房
高考丨海南楼市丨隐形贫困人口丨崔永元
财商宝典
《保险秘密法则》丨《地产的秘密》丨 《基金必修课》
《科学出国指南》丨《个人晋级十二条》
功夫江湖
炼金之夜丨财经讲武堂丨 会员

功夫财经
国民财商提升者

阅读原文,获得赚取1000万的机会

为您推荐

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注