老匡:为什么说罗辑思维的社群经济是大忽悠?

《为什么说罗辑思维的社群经济是大忽悠?》

老匡就1个观点。

罗辑思维跟社群经济没一毛钱关系,说什么社群经济全都是包装需要。很多行业的平静意味着瓶颈,特别是互联网,时刻需要打破平衡。让人感觉,我X,新玩法来了!而且,媒体为了阅读量和点击率,需要这种包装精美的话题。

就像当年,他们用“互联网思维”把传统营销学的一些名词重新粉刷,更换标签,变成全新的概念一个道理:“顾客”变成“用户”;“定位”变成“痛点”;“聚焦”变成“极致”;“失败”变成“试错”;“专营”变成“垂直”;“购买”变成“包养”;“百姓”变成“草根”;“顾客第一”变成“去中心化”……小米明明靠高性价比手机在互联网上打了个价格战但被鼓吹成“粉丝经济”……这个世界比任何时候都需要包装。

为什么老匡说罗辑思维跟社群经济没一毛钱关系呢?因为罗辑思维的运营模式与运营状况,至少在现阶段,与“社群经济”的定义及其机制严重不符,甚至,你的嫉恶如仇必须要动用“大忽悠”这个词才足以平息。

以下全是证据,供你参考:

一、什么是社群经济?

1、社群经济3个关键词之——“聚合”
面对这么高大上的概念,你除了翻身上度娘,没什么好办法。这个概念有N个版本的解释,最终把“社群经济”这套理论尘埃落定的是艾瑞克.奎尔曼在2010年9月15日出版的《社群新经济时代》,百度解释如下:

Facebook、YouTube、Twitter、Plurk等社群媒体平台在近年迅速走红。它们不只是聊天、玩乐、打发时间的工具,事实上,社群媒体已经彻底颠覆商业与消费者行为。即时通讯功能让成千上万人彼此相连,不仅影响人们的社交生活,也促成了庞大的社会经济转变,彻底改变消费者与企业之间的沟通与互动模式。

这段话的意思是,一帮人因为兴趣爱好,用即时通讯工具连接在一起,组成了社群。但是,如果你就这么傻逼兮兮的理解,会很难解释天天活跃在专家嘴里的“正和岛”“罗辑思维”这些社群到底是怎么回事。出于对自己智力的过分担心,我又重新翻了一遍百度、google、维基百科,最终找到了社群的出处。

“社群”一词源于拉丁语,有聚焦、义务之意。Tonnie是最早将“社群”一词作为一个专有名词提出来的德国社会学家。

经典的社群理论通常认为社群是由以下一些基本特征构成:它有以一定的社会关系为基础组织起来的,进行共同生活的人群;它有人们赖以从事社会活动的具有一定界限的地域;它有一整套相对完备的生活服务设施;它有自己特有的文化;它的居民对自己所属的社群在感情和心理上产生了一种认同感,即“我是某一个地方的人”的观念。各种不同的社群其建立的基础是不一样的,属于不同社群的成员也必然有所区别。

看了半天,你会发现,网上有多少篇讲《社群经济》的文章,就有多少种不同版本的解释。这说明一个问题,就是他们也是凭自己理解写社群经济,而且一旦一件事大家都没达成共识,多半说明大家都没研究透彻,就像1+1=2不用解释一个道理,如果你百度1+1,一下子搜出一万个答案,那只能说明谁也不知道1+1到底等于几。所以在这里,老匡很不客气的给互联网时代的“社群”下个定义——一帮人因为兴趣爱好、价值观、社会关系(价值观与社会关系这个补充是根据经典社群理论归纳,并且能找到原型)等各种莫名其妙的原因,用即时通讯工具聚合在一起,形成社群。

2、社群经济3个关键词之——“连接”、“价值”

写到这里,我们假设一个社群终于形成了,但是社群与经济之间有什么关系呢?

举个例子,一群喜欢徒步的驴友,他们自发组织了一个驴友俱乐部,在这个圈子里头,大家经常在一块玩,经常出去徒步,随着时间推移,他们越来越熟,对彼此的特长、爱好、人品、才能了如指掌。这个时候他们发现在这个社群里,自己无意之中,一不小心就为别人创造了价值。或是以一种潜在的、极低边际成本的方式给别人创造价值,例如你一个举手之劳就是别人的雪中送炭。“我为人人,人人为我”,社群经济真正的价值是一群某方面差不多的人,经历彼此帮助之后,形成强大凝聚力。凝聚力把大家粘在一起,越粘越牢,像滚雪球一样,使得社群越来越大。

网络学上有一个定律叫“梅特卡夫定律”。一般来说索取资源的人数越多,大家分得的资源就越少,按照我们平常的逻辑是这样;但网络相反,网络资源丰富程度与索取资源的人数是成正比的。所以当你的社群因为凝聚力越滚越大,资源和价值也就越来越大。

社群的力量就在这里,三年过去了,这个驴友俱乐部越做越大。

这里涉及到社群的第2个关键词——连接。社群里面的人必须都是相互认识并深度连接的,否则就变成了社区。以邓紫棋贴吧为例,大家都喜欢邓紫棋,于是都混迹在她的贴吧里,但是粉丝之间并不一定相互认识,这叫社区。正和岛只有300个人,虽然里面的人也并不一定见过面,但基本上可以归入朋友或朋友的朋友,这就叫做社群了。另外一个例子:杭州的微信X车队,加入有门槛,彼此无利益,高度协同,分布式管理,体现了极高的效率。这个也是典型的社群。

而且,要做一个健康、可持续的社群经济体,要求社群里头的角色必须有多个分工,一两个肯定是不够的,例如原始部落的社群,里边有采集的,狩猎的,打铁的,做饭的……这些人相互了解、深度连接,最终做到人尽其才、物尽其用、合理分工、使得这个原始部落丰衣足食,繁衍壮大,这很容易理解。

补充说明:因为兴趣爱好聚合在一起的社群,比如驴友俱乐部,是不是只有一个分工呢?当然不是,前面说了,这些人有的脑子好使、有的四肢发达、有的经验丰富、有人精通医学常识……这就是一个驴友角色的多个分工。

3、综上所述,有史以来最不装X最容易弄懂的“互联网时代社群经济”诞生了:一帮人因为兴趣爱好、价值观、社会关系等各种莫名其妙的原因,用即时通讯工具聚合在一起,组成社群。又因为社群里的人相互深度连接,以极低的边际成本实现价值交换,使得社群形成无坚不摧的凝聚力从而越滚越大,获取的资源越来越多,价值越来越大。

二、罗辑思维只有社群经济的“聚合”,而“连接”与“价值”这两个环节是严重缺失的。

1、据老匡了解罗辑思维这个社群的人数上限是10万(目前已经有好几万了),这个数字只能说明一个问题——会员与会员之间这辈子都甭想认识对方,无论线上线下。前面说了社群经济的第二个特征是连接,10万会员如何彼此连接?注意,我说的连接不是会员与老罗的连接,而是这个社群里会员与会员的连接!这种生态关系与社群经济倡导的连接机制严重不符。唯一的线下聚会还是老罗唱主角,面对土豪消费者出售高价门票的全国公开课,与其说是社群经济,不如说是粉丝经济或明星演唱会或罗辑思维社区更恰当。引用网络上的一句评论——“这显然和最初纯粹的社群商业实验是背离的,倒是敛金的目的跃然纸上。”

说到这里,老匡要说说电商行业里几个有代表性的社群,虽然他们谦虚的管这个叫圈子,但你研究了一圈,就会发现天天把社群经济挂在嘴边的都是假的,反而退回来搞圈子的,都有那么点社群经济的影子。

比如说龚文祥搞的触电会、会员以电商、线下创业家为主,定期在线下搞聚会,人也不多就100个,人少收费高,反而既能从知识上深度连接,又能从资源上连接,最终做大价值。宗宁搞的大熊会,主要面对微商群体,聚合与连接他们在YY、微信群、QQ群完成,高频次深入沟通让微商这个群体相互连接,相互帮忙,因为大部分是微商导致分工不够精细,但对于社群经济的探索,大熊会也是走在罗辑思维前面的。最后是李芳华搞的农友会,基本都是做农产品的,也是定期在线下搞聚会,探讨交流,相互推荐资源,但农友会可能也会因为分工精细化问题影响整个社群的资源与价值最大化,但起码比罗辑思维务实很多了。

2、而且10万粉丝的社群上限,是罗辑思维无法驾驭的。凯文凯利曾经阐述过1000铁杆粉丝的理论,为啥是1000个粉丝呢,而不是1万或10万?原因很简单,太多了,爱无力。1个领袖(你可以理解为部落首领)可以与1000人建立连接,然后设置规则,引导1000个社群成员互相协作,资源匹配,促成整个群体的价值升级,太多了就无法照顾到全部。罗辑思维弄那么多会员,是没想清楚还是本来就是一场敛财游戏?

3、再说说价值。关于价值这个部分,我听的最多的就是这几条:
(1)第一波:6个小时160万,引业界骚动;第二波:一天时间,2万会员,800万。这是一件被计入互联网大事记的奇观!老罗挣钱了!
(2)业内人士透露,罗振宇的“罗辑思维”品牌估值已经高达一亿!老罗挣钱了!
(3)老罗搞社群电商实验,13天狂销23214盒月饼!老罗挣钱了!
(4)罗振宇说:“社群电商,就是一起挣社群外的钱。”——网易财经《“罗辑思维”估值1亿刺激了谁?》 2014-01-02

即便是弱智,也能轻易总结出来,罗辑思维这个社群最终的价值就是——老罗挣钱了。更重要的是后面这句——跟你们没一毛钱关系,谢谢。写到这里,你会发现,罗辑思维的运营模式、运营成果与陈坤坤微信公众号卖会员以及周边产品没任何区别,这不是社群经济,而是地地道道的粉丝经济。

三、罗辑思维是不是没价值呢?当然不是。
老匡前几天在微信公众号kuangfang2012发语音说社群经济又是个骗局,理所当然遭到猛烈炮轰,完全可以理解。对于那些毫无道理的破口大骂,老匡一向是置之不理的,但对于合情合理的礼貌回复,我也乐于探讨。

例如一个叫@米粒 的粉丝回复:“我虽然不赞成罗振宇卖会员,但是他每天一条语音,说说他的一些观点,以及他推送的东西,虽然是摘抄别人的,以及罗振宇的视频也不是百分百他自己的东西,但是对于不常读书或者没时间读书的人来说,确实是一种不错的选择。比如他今天讲到哪本书,那篇文章,我刚好感兴趣,那么我完全去找出来仔细读一读。”

罗辑思维当然是有价值的,比如说他可以教你很多做人的大道理,但老匡认为,这是性价比最低的学习方式。对于专业知识薄弱的年轻人,在刚踏进社会的前几年,你根本就不需要成功学或厚黑学的精神鸦片,只管关注与专业相关的微信公众号即可,它们就在那里,而且大部分是免费的。如果你还没混到轻轻把握一下方向盘就能掌控局面的阶段,那就先把活儿干好,活下去,再慢慢学做人。

无论什么圈子、社群,如果既不能在里头呈现价值,又不能收获价值,那毫无疑问,你已经沦为别人嘴里经典营销案例的牺牲品,请自觉滚出社群,并迅速转发此文,帮助更多找不到方向的朋友们走出思维沼泽,这样,你又轻而易举的做了件好事。^_^

为您推荐

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注